Wciąż zbyt wiele marek traktuje dźwięk jako dodatek do kampanii - wybierając przypadkową muzykę do reklamy internetowej czy muzykę do wideo promocyjnego. Tymczasem audio branding jest strategicznym systemem, a jego stworzenie ma powtarzalny, przewidywalny przebieg.
Od pojedynczej melodii do systemu dźwięków
Wiele firm rozpatruje koszty poszczególnych elementów audio zamiast całościowej strategii. Profesjonalny system audio brandingowy obejmuje:
- analizę wszystkich punktów styku z odbiorcą,
- muzykę do kampanii reklamowej i do materiałów digital,
- dźwięki infolinii, aplikacji i filmów produktowych,
- muzykę do ekspozycji sklepowej czy showroomu.
Jak wygląda proces audio brandingu?
Profesjonalny proces trwa od kilku tygodni do kilku miesięcy i obejmuje kolejne etapy:
1. Briefing strategiczny
Zespół poznaje markę - jej wartości, misję i cele. Dobry brief określa emocje oraz skojarzenia, które powinien wywoływać system dźwięków.
2. Badanie konkurencji i benchmarki
Analiza rynku pozwala zrozumieć dominujące brzmienia w branży. Ten etap bywa też realizowany osobno, jako audyt dźwiękowy istniejącej komunikacji.
3. Analiza touchpointów
Identyfikacja wszystkich miejsc kontaktu marki z klientem (strona www, media społecznościowe, aplikacja, infolinia, wydarzenia offline). To właśnie tu często znajduje się moment, który decyduje o całym projekcie - tak było przy identyfikacji dźwiękowej eBilet.
4. Kreatywne moodboardy dźwiękowe
Przygotowanie playlist i próbek brzmień oddających charakter marki.
5. Tworzenie Audio DNA i sound logo
Audio DNA to plik dźwiękowy (45-90 sekund) zawierający charakterystyczne elementy brzmieniowe marki, na bazie którego powstaje rozpoznawalne sound logo.
Dlaczego nie wystarczy muzyka z banku dźwięków?
Choć muzyka royalty free wydaje się kusząca, ma poważne ograniczenia. Elementy z bibliotek pojawiają się w materiałach innych firm, niszcząc efekt zapamiętywalności. Dodatkowo kwestia licencji i praw autorskich może być bardziej skomplikowana i generować ryzyka komunikacyjne.
Dlaczego unikalne brzmienie realnie przekłada się na wyniki, tłumaczymy we wpisie o tym, dlaczego dźwięk sprzedaje.
Zastosowania identyfikacji dźwiękowej
Po stworzeniu systemu dźwięków, elementy audio znajdują zastosowanie w:
- materiałach reklamowych i social media,
- materiałach audio-video na YouTube i kampaniach display,
- aplikacjach i interfejsach użytkownika,
- kontaktach telefonicznych i infolinii,
- przestrzeniach fizycznych (sklep, showroom, eventy).
Najkrótszą formą całego systemu pozostaje dżingiel - ale to dopiero jego wierzchołek. Efekty pełnych wdrożeń zobaczysz w naszych realizacjach.
